¿Qué es un brief? Es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, a grandes razgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor al cliente y así tener un mejor panorama para realizar una planeación más efectiva.

La estructura básica se compone de tres partes básicas: información general de la empresa, cuestionario e información adicional. En la primera parte que es la información general recopilamos los datos generales de la empresa como son: nombre, dirección, teléfono, sitio web, etc., tipo de proyecto (folleto, logo, sitio web, etc.) y además una parte clave en el desarrollo: la persona de contacto por parte de la empresa, con sus respectivos datos, teléfono, telefono celulár, e-mail y horario de trabajo. De esta forma sabremos con quién habremos de dirigirnos y a que hora lo podremos encontrar, esto nos evitará muchísimos dolores de cabeza.

Seguimos con el cuestionario de recopilación de información. Aquí hay infinidad de maneras de organizar las preguntas y también una gran cantidad de preguntas que podemos hacer a nuestro cliente, en lo personal hago un cuestionario de 20 preguntas claras y sencillas organizadas en 5 secciones.

La primera sección corresponde a las preguntas sobre la empresa, esto nos permitirá darnos un panorama general sobre la filosofia de nuestro cliente. Las preguntas que yo hago son las siguientes:

1.- ¿Cuál es el giro de la empresa o producto?

2.- ¿Cuál es la historia de su empresa?

3.- ¿Cuál es su misión?

4.- ¿Cuáles son las metas mas importantes de la empresa o producto (en orden de importancia de mayor a menor)?

5.- Describa sus productos o servicios

6.- Defina en una sola frase su empresa o producto

En la segunda sección hacemos las preguntas sobre el mercado meta a quien va dirigido el producto, la audiencia. Aquí hago las siguiente preguntas:

7.- ¿Cuál es su mercado meta?

8.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?

9.- ¿Por qué sus clientes prefieren su producto o servicio sobre otros?

Seguimos con la tercera sección, una vez que tenemos un conocimiento general sobre nuestro cliente es momento de saber como percibe a su competencia con las siguientes preguntas:

10.- ¿Quiénes son sus competidores?

11.- ¿Cuáles son sus ventajas contra la competencia ?

12.- ¿Cuáles son sus desventajas contra la competencia?

13.- Existe algún competidor al que admire ¿Cuál es y por qué?

En la cuarta sección hacemos las preguntas que corresponden al entorno donde se desenvuelve el cliente, que lo afecta, que lo beneficia, las cruentas serían las siguientes:

14.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?

15.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?

16.- ¿Tiene alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?¿Cuál es?

En la quinta sección, hay que saber si el cliente sigue alguna estrategia de comunicación o si en el pasado la implementado, esto es de suma importancia ya que muchas veces las empresas tienen directivas acerca del manejo de su imagen y estas tienen que considerarse cuando desarrollemos el proyecto. Las preguntas son las siguientes:

17.- ¿Ha implementado alguna estrategia de comunicación anteriormente, cual?

18.- Si contestó afirmativamente la pregunta anterior ¿Qué resultados obtuvo?

19.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?

20.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo? ¿Cuáles?

Por último, la tercera parte de nuestro brief es la de la información adicional. En caso de nuestro cliente tenga idatos adicionales que agregar es importante que lo haga, comentarios, recomendaciones o dudas. También, podemos agregar información que nosotros hayamos recopilado o algun punto que queramos hacer notar.

De esta manera con 20 sencillas preguntas tenemos la información necesaria para iniciar un proyecto con una visión más clara sobre nuestro objetivo y esto nos permite ofrecer mejores propuestas que satisfagan las necesidades de nuestro cliente con un producto adecuado.

Es importante recalcar que un brief es una herramienta muy flexible que se debe adaptar a nuestras necesidades, las preguntas que mencione anteriormente corresponden a brief informativo que nos ofrece los puntos clave de nuestro cliente, pero habrá ocasiones en las que necesitamos saber algo más especifico, entonces será necesario especificarlo y agregar las preguntas correspondientes. Lo importante es obtener la mayor cantidad de información relevante y no abrumar a nuestro cliente con muchas preguntas sin sentido.

Puedes descargar un brief de ejemplo aqui. Esperamos que les sea de utilidad.

Adobe Illustrator es un software de dibujo vectorial muy completa, tiene una gran cantidad de herramientas que nos permiten optimizar el proceso de trabajo evitando preocuparnos por la cuestión técnica y enfocarnos en lo creativo.

Este es el primer tutorial sobre Adobe Illustrator que presentamos en Mexside, una forma sencilla de dibujar un avion de papel y darle volumen con la herramienta degradado. En este proyecto utilizaremos las herramienta de pluma (P), degradado (G) y fusion (F).

1.- Creamos un documento nuevo y dibujamos dos figuras triangulares con la herramiena de pluma (P) y aplicamos un 35% de color negro a uno y 26% de negro al otro .

2.- Dibujamos las alas y aplicamos un 6% de negro para diferenciar

3.- Seguimos con los dobleces del papel y las sombras, aplicamos un mayor porcentaje de negro que el color de base, esta será la zona de mayor oscuridad del avion.

4.- Comenzamos a aplicar degradados para dar volumen a las partes que hemos dibujado, partiendo del color de base a uno mas claro.

5.- Para dar un poco mas de volumen utilizamos la opcion de Objeto > Trazado > Desplazamiento y aplicamos -2.5 px en la casilla de desplazamiento y damos click en aceptar, con esto se creará una copia de la forma de el ala pero a un tamaño menor dendro de la forma original. Despues aplicamos un degradado (G) diferente que la forma base dirigiendolo hacia otra dirección. Y con la herramienta de seleccion directa (A) deformamos el nodo mas cercano a la punta del avión y lo movemos hacia la punta para crear la ilusión de perspectiva. En la parte de abajo del avión, dibujamos lo que será la sombra sobre la superficie y aplicamos un 50% de negro.

6.- Por último, dibujamos una figura que forme una sombra suave sobre la superficie y le aplicamos un 0% de negro, dentro de esta dibujamos una forma mas pequeña y aplicamos un 17% de negro, fusionamos ambas figuras con la herramienta fusión (F) dando click en un nodo de cada figura.

Y ¡listo! terminamos nuestro avión de papel.

Se pueden hacer muchas variaciones aplicando otros colores, tamaños y deformando la figura, esta misma técnica, por ejemplo, se puede aplicar para hacer dibujos vectoriales de figuras de origami, las posibilidades son infinitas. Esperemos que les sea de utilidad. Descarga el archivo de este tutorial aqui.